Era 1994. Ellas eran Emma Sjoberg, Tatjana Patitz, Heather Stewart-Whyte, Fabienne Terwinghe y Naomi Campbell y posaban desnudas en una superfamosa campaña de PETA (People for the Ethical Treatment of Animals), la más enfadada de las organizaciones en defensa de los animales. Eran los años de oro de la moda, la crisis mundial estaba todavía en una galaxia muy lejana y todo parecía ir todavía bastante bien. Sin embargo, la crème de la crème de las pasarelas bajó algunos centímetros, se quitó los vestidos de Versace y de Dior y demostró algo de sensibilidad hacia los animales. Sí, la moda tenía corazón y entonces fue todo un descubrimiento.

Actualmente no son pocas las empresas de moda – sobre todo las que articulan su proceso productivo en países menos desarrollados – que dedican una atención especial a las condiciones y a los derechos de sus trabajadores. Pero también hay empresas más pequeñas, algunas familiares (aunque en el caso de Bono Vox y de su mujer Ali Hewson, que en 2005 fundaron la marca de moda ecológica Edun, se trata de una familia algo especial) para las que los derechos de sus trabajadores y también el respeto del medio ambiente lo es todo. La firma Misión Misericordia es quizás el ejemplo más claro. Creada en 2002 por los hermanos Aurelyen Conty y Matthieu Reumaux, Misión Misericordia es la primera marca peruana de moda que ha conseguido llegar a las tiendas más trendy de China, Australia, Japón, Estados Unidos y Europa (España incluida). Le echas un vistazo a la web y, con todo el respeto, casi parece el evangelio: cada prenda está realizada por un solo trabajador, que, de esta forma, tiene la oportunidad de seguir todas las etapas de elaboración del producto. Marx, la teoria de la alienación, Chaplin y sus amargos tiempos modernos aquí son cuentos. La retribución de cada trabajador es superior a la media peruana y, por supuesto, para la gran parte de las prendas se utiliza el algodón orgánico, un tipo de algodón cultivado sin pesticidas ni fertilizantes nocivos. 

Igual de comprometida con la causa de los derechos humanos es la marca sueca Nudie Jeans, que ha producido una serie de 30 camisetas – muy chulas - cada una inspirada en los artículos de la Declaración de los Derechos Humanos de la Naciones Unidas. Las camisetas han sido vendidas por Amnistia Internacional (ni más, ni menos) y el dinero recaudado, redistribuido entre los países donde se han vendido las camisetas. Otros grandes aficionados de las fibras naturales (algodón orgánico y cuero ecológico sin cromo), de la producción a pequeña escala y del comercio justo son François-Ghislain Morillon y Sébastien Kopp de la marca de zapatillas ecológicas, Veja. Estos dos chicos un día se preguntaron – pero de verdad – si otro mundo era posible y acabaron mordisqueándole un trocito de la capa a Nike, a Adidas y a Converse.
¿Y los pijos qué? ¿Les toca quedarse con las prendas ensangrentadas por no saber renunciar al lujo? La respuesta la dan marcas como Sans, que para sus estilizadas y originales colecciones utiliza la seda salvaje, la soja, los materiales reciclados y, naturalmente, el algodón orgánico; o como Noir, que ha enamorado a dos glamurosas chicas de alfombra roja como Naomi Watts y Kim Hersov con sus prendas sofisticadas y sexy. A decir verdad, NOIR se ha creado su propia empresa textil, Illuminati II, que produce el mejor algodón ecológico subsahariano. 

Delante de tanto afán del mundo de la moda para apaciguarse con temas que sin duda no le pegan, es lícito preguntarse si no se trata de una de estas tendencias que ella misma genera para reinventarse y sobrevivir. Por una vez, nos queremos quedar con la duda y con el convencimiento de que esta tendencia, quizás más que las otras, se merece convertirse en algo más estable.

www.edunonline.com
www.nudiejeans.com
www.misionmisericordia.com 
www.veja.fr
www.sans.name
www.noir-illuminati2.com
www.iedmadrid.com