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La primera impresión es impactante. La segunda también. Tardas un poco de tiempo en comprender a qué te estás enfrentando. Se trata de un libro de formato grande y con una cubierta que es una reproducción gráfica de piel humana muy aumentada. Con enormes pelos decorando todo el exterior, y lo que es más aún: el libro está cubierto con un tipo de resina, o algo así, que se parece sospechosamente a una textura orgánica. Proporcionándote una sensación que, dependiendo de tu sensibilidad táctil, variará entre la atracción y el rechazo. Al principio cuesta. Pero una vez superado este choque exterior, cuando abres el libro, ves el interesante trabajo que esta organización sin ánimo de lucro, el club de creativos, lleva a cabo con la publicación de éste Anuario de la creatividad española.

El anuario muestra los resultados de un certamen organizado por el club de creativos que analiza la creatividad publicitaria española del año pasado pero desde el propio contexto publicitario. No con la obligación de dar una serie de premios, sino con la intención de premiar solamente aquello que tenga la calidad necesaria. Un libro hecho desde el propio sector y que pretende establecer un balance anual del mundo publicitario de carácter permanente, en forma de libro. Está dividido en publicidad gráfica, en televisión y cine, en radio, interactiva y marketing directo. Y nos parece que puede cumplir muy bien el propósito que sus autores se proponen, esto es, tener una visión clara del mundo publicitario actual. De los posibles caminos que hay que seguir para aumentar la calidad y el nivel de nuestros anuncios. La edición está muy cuidada y viene con un DVD con lo materiales audiovisuales del libro. Tenemos que destacar además la parte dedicada a los socios institucionales al final del libro, muy potente comunicativamente. Allí hay una frase que nos apuntamos por ingeniosa: aquí todo el mundo va a lo suyo, menos nosotros que vamos a lo nuestro, de dommo.

Nuestro becario sortea dos ejemplares de este jugoso libro de piel. Mira aquí cómo puedes hacerte con uno.